74個(gè)中文頂級(jí)域名：“開創(chuàng)”還是“尷尬”？
北京時(shí)間2012年12月18日凌晨，當(dāng)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)ICANN在洛杉磯舉行的新通用頂級(jí)域(New gLTD)申請(qǐng)名單抽簽結(jié)果出來(lái)后，黃道科技CEO莊振宏的心平靜了下來(lái)。
這一次抽簽儀式是確定新通用頂級(jí)域名的審批順序， 在全部1930個(gè)申請(qǐng)中，黃道科技申請(qǐng)的“。八卦”排在第21位，“。集團(tuán)”排在第23位，“。網(wǎng)店”第31位，“。商城”第47位，“。我愛你”第50位，“。娛樂”第57位，“。慈善”第65位，“。時(shí)尚”第92位，“。網(wǎng)站”第99位，“.wang”第154位，而新浪申請(qǐng)的“。微博”排在第45位。
“整個(gè)過(guò)程非常緊張。”莊振宏告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。
作為此次申請(qǐng)域名申請(qǐng)最多的公司，ICANN的抽簽結(jié)果直接影響公司的戰(zhàn)線要拉多長(zhǎng)。按照規(guī)則，從2013年3月中旬開始，ICANN每周釋放20個(gè)名單，如果排名靠后，極有可能要等到2014年甚至2015年，而排名靠前的話，市場(chǎng)的機(jī)遇與空間會(huì)更大。
此次抽簽優(yōu)先處理發(fā)展中國(guó)家申請(qǐng)的116個(gè)IDN(非英文頂級(jí)域)，在優(yōu)先處理的IDN申請(qǐng)中，中文國(guó)際頂級(jí)域申請(qǐng)占了74個(gè) 。
如果一切順利的話，包括黃道科技在內(nèi)的申請(qǐng)者，掘起的將是一個(gè)“金礦”。以“.商城”為例，每個(gè)這樣的二級(jí)域名申請(qǐng)，申請(qǐng)者需要向黃道科技支付15美元/年的注冊(cè)費(fèi)用。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，域名的一級(jí)市場(chǎng)蛋糕每年在20億美元左右，二級(jí)市場(chǎng)則是一級(jí)市場(chǎng)的百倍。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新通用頂級(jí)域名只會(huì)讓這個(gè)蛋糕更大。
蟄伏四年
為了這一天的到來(lái)，莊振宏籌備了4年。
2008年，黃道科技公司成立，當(dāng)年正是ICANN發(fā)生重要變化的一年。
由于頂級(jí)域長(zhǎng)久以來(lái)為國(guó)家和國(guó)際頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)所掌控，普通企業(yè)沒有參與的機(jī)會(huì)。為了能給互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更多選擇，促進(jìn)創(chuàng)新和刺激經(jīng)濟(jì)并在全球創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，為權(quán)利持有人和互聯(lián)網(wǎng)用戶提供新的保護(hù)機(jī)制，2005年開始，ICANN開始規(guī)劃通用頂級(jí)域開放政策。
ICANN開放此次新通用頂級(jí)域計(jì)劃始自2008年，申請(qǐng)政策經(jīng)過(guò)ICANN 社區(qū)成員、各國(guó)政府的多次修訂，已經(jīng)具備了比較完善的申請(qǐng)政策和權(quán)利保護(hù)機(jī)制。2011年的6月20日，ICANN宣布開放通用頂級(jí)域名，第三次通用頂級(jí)域名申請(qǐng)于當(dāng)年12月啟動(dòng)，中文等多個(gè)非英語(yǔ)域名均可參與申請(qǐng)。
而此次將允許企業(yè)和機(jī)構(gòu)以自創(chuàng)的名稱注冊(cè)為通用頂級(jí)域名，但不會(huì)批準(zhǔn)以國(guó)家/地區(qū)名稱、地域名稱作為申請(qǐng)。
這對(duì)于公司而言，四年只意味著“只出不進(jìn)”。除了辦公地點(diǎn)、人工成本等各項(xiàng)支出外，更重要的是申請(qǐng)的過(guò)程艱難與費(fèi)用。
按照相關(guān)規(guī)定，申請(qǐng)一個(gè)頂級(jí)域名的評(píng)估費(fèi)用高達(dá)18.5萬(wàn)美元，而且如果申請(qǐng)失敗，這筆錢是不退的。此次域名申請(qǐng)，黃道科技一共花費(fèi)了278萬(wàn)美元，申請(qǐng)成功后每個(gè)域名每年還需向ICANN繳納2.5萬(wàn)美元的年費(fèi)。
“申請(qǐng)遞交后或許有很多風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致域名申請(qǐng)不下來(lái)?！秉S道科技副總裁李建祥表示。
首先，每個(gè)域名申請(qǐng)向ICANN遞交四五百頁(yè)的說(shuō)明書，單就說(shuō)明書的版本就達(dá)5個(gè)，ICANN還會(huì)派人來(lái)企業(yè)查看申請(qǐng)公司的技術(shù)、財(cái)力、經(jīng)驗(yàn)等等；除此之外，在域名申請(qǐng)過(guò)程中很可能遭到協(xié)會(huì)或者個(gè)人的反對(duì)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛。
比如莊振宏比較中意的“.學(xué)?！?，國(guó)內(nèi)公立與民辦學(xué)校的量是相當(dāng)大的，其注冊(cè)量肯定會(huì)很高，但“。學(xué)校”卻是敏感的，最終不得不放棄。
“除此之外，品牌保護(hù)很重要?！鼻f振宏表示。
ICANN收到1930份申請(qǐng)，其中有751個(gè)域名是2家及更多企業(yè)爭(zhēng)奪，由于科技公司與互聯(lián)網(wǎng)域名的天然相關(guān)性，蘋果、谷歌、戴爾等公司熱情不減，“.app”甚至吸引了包括谷歌、亞馬遜在內(nèi)的13家公司和機(jī)構(gòu)展開競(jìng)逐。
除了一些涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的域名需通過(guò)仲裁決定之外，其他的都需要競(jìng)拍。如此競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，許多企業(yè)的18.5萬(wàn)美元評(píng)估費(fèi)用將要打水漂。
潛在的商機(jī)
不過(guò)，對(duì)于黃道科技而言，算是“好事多磨”，如果申請(qǐng)的15個(gè)域名中，有少數(shù)幾個(gè)順利通過(guò)的話，就已經(jīng)是勝利，畢竟全球新通用頂級(jí)域的開放本身就意味著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)格局將發(fā)生巨大變化。
互聯(lián)網(wǎng)域名機(jī)制啟動(dòng)40年來(lái)，只有“.com”等23個(gè)國(guó)際域名在運(yùn)營(yíng)，此次申請(qǐng)獲批的新域名可能多達(dá)500個(gè)以上，這將會(huì)帶來(lái)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、品牌競(jìng)爭(zhēng)和用戶選擇的多樣化。
CNNIC投資運(yùn)營(yíng)的北龍中網(wǎng)域名產(chǎn)品線高級(jí)總監(jiān)邢志杰表示，中文頂級(jí)域名的注冊(cè)和推廣是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一件大事件。“不僅僅是給客戶帶來(lái)更為簡(jiǎn)單方便的選擇機(jī)會(huì)，而且對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)以及產(chǎn)品服務(wù)的應(yīng)用帶來(lái)很大的幫助?！?/p>
目前，包括IBM、eBay、Facebook、日立(Hitachi)、奧迪(Audi)、佳能 (Canon)、諾基亞(Nokia)等的國(guó)際知名品牌，在不同場(chǎng)合紛紛宣告把申請(qǐng)新頂級(jí)域名視為企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的主要內(nèi)容。中信集團(tuán)、百度、愛國(guó)者、阿里巴巴、人人網(wǎng)、工行等一批知名企業(yè)也參與了申請(qǐng)。
以企業(yè)品牌為后綴的頂級(jí)域名，不僅相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)上劃定屬于企業(yè)自己的一片疆土，樹立一面旗幟，同時(shí)對(duì)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷布局、企業(yè)品牌保護(hù)、開辟新的產(chǎn)品推廣模式都有著極其重要的戰(zhàn)略意義。華旗資訊集團(tuán)總裁馮軍透露，一旦新頂級(jí)域名申請(qǐng)成功，將用于物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)旗下產(chǎn)品“物物聯(lián)動(dòng)”。
除了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)申請(qǐng)了“。公司”和“。網(wǎng)絡(luò)”兩個(gè)中文域名外，黃道科技斥資申請(qǐng)了15個(gè)新頂級(jí)域，成為申請(qǐng)中文域名數(shù)量最多的企業(yè)。
“我們最初選擇的100多個(gè)域名，其實(shí)都是不錯(cuò)的，但經(jīng)過(guò)幾輪篩選，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，最終確定了15個(gè)?！薄爸行∑髽I(yè)就是潛在的商機(jī)，也是我們未來(lái)服務(wù)的重要對(duì)象?！崩罱ㄏ楸硎?。
在李健祥看來(lái)，中國(guó)5億網(wǎng)民，95%是屬于盲打?！斑@部分人是信息化的主流人群，英文的域名，很多人是記不得的，但中文區(qū)域名相對(duì)好記?！彼e例道，比如“。集團(tuán)”，“鞋子。集團(tuán)”，行業(yè)更細(xì)分，無(wú)論是鞋子的企業(yè)還是消費(fèi)者都是享受創(chuàng)新所帶來(lái)的服務(wù)。
至于注冊(cè)費(fèi)用，不同域名則有不同的收費(fèi)以及不同的設(shè)定模式。以其中兩個(gè)作個(gè)假設(shè)：“。集團(tuán)”本身的申請(qǐng)注冊(cè)的條件就會(huì)有許多限制，注冊(cè)量雖不會(huì)有“。八卦”那么多，但注冊(cè)費(fèi)用可能會(huì)比“。八卦”高，另外，在好域名的拍賣市場(chǎng)，“。集團(tuán)”的價(jià)值就很難估算了。
“當(dāng)然，這只是假設(shè)，有可能某個(gè)明星的八卦域名拍賣價(jià)格也會(huì)很高?？傮w而言，市場(chǎng)給予我們想象的空間是很大的?！鼻f振宏認(rèn)為。
會(huì)遭“冷遇”嗎？
當(dāng)然，夢(mèng)想不會(huì)那么容易實(shí)現(xiàn)。
2010年6月25日， “.中國(guó)”正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名體系。主流意見認(rèn)為，中文域名不僅是一種品牌保護(hù)，也更符合中國(guó)人的習(xí)慣?！?中國(guó)”的出現(xiàn)，有利于企業(yè)的營(yíng)銷推廣。
資料顯示，截至2011年1月，有超過(guò)90%的國(guó)家部委、省級(jí)政府機(jī)構(gòu)，超過(guò)95%的媒體新聞網(wǎng)站，逾五成中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)開通了“.中國(guó)”域名。更有如長(zhǎng)城、兵馬俑、京劇等含中國(guó)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的中文域名被境外人士搶注。
現(xiàn)在用到“.中國(guó)”域名的大概有三種情況：一是大品牌企業(yè)為了防止被搶注采取的自我保護(hù)措施，二是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為了盈利游說(shuō)個(gè)人或者企業(yè)進(jìn)行注冊(cè)，三是搶注域名的人。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，新浪申請(qǐng)的“。微博”的市場(chǎng)前景較為看好，商業(yè)模式相對(duì)比較容易，比如“任志強(qiáng)。微博”本身就有一定的影響力。
但事實(shí)上，人們上網(wǎng)的時(shí)候又好像根本用不上這些域名。
知情人士告訴本報(bào)記者，“.中國(guó)”申請(qǐng)下來(lái)本身是不容易，但任何域名都需要推廣。
邢志杰認(rèn)為，“.中國(guó)”與ICANN發(fā)放的頂級(jí)域名是屬兩個(gè)不同體系，不可作為參照。他補(bǔ)充道：“當(dāng)然，這與如何推廣是有很大關(guān)系的，也不是ICANN發(fā)放的每一個(gè)域名都會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。畢竟，中國(guó)頂級(jí)域名改變的是人們的應(yīng)用習(xí)慣?！?/p>
比如改變?nèi)藗兊囊庾R(shí)，將域名與企業(yè)的品牌連動(dòng)起來(lái)?！懊膳Ｊ且粋€(gè)品牌，但你能記得蒙牛的域名嗎？農(nóng)夫山泉，你記得其域名嗎？但中文頂級(jí)域名就很好記，對(duì)企業(yè)而言是品牌的提升，對(duì)于消費(fèi)者而言，是直接到達(dá)用戶所需要的信息，這比搜索更簡(jiǎn)單方便。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“但可惜的是國(guó)內(nèi)的許多企業(yè)現(xiàn)在還沒意識(shí)到問(wèn)題的存在?！?/p>
該人士認(rèn)為，即便中文頂級(jí)域名對(duì)搜索市場(chǎng)有所影響，但關(guān)鍵還是要看國(guó)際上這些大企業(yè)的引領(lǐng)效果。此次向ICANN申請(qǐng)域名最多的一家公司就是谷歌，有100多個(gè)。
“我想任何事都需要一個(gè)過(guò)程?！鼻f振宏表示。
3D中華有限公司負(fù)責(zé)人白強(qiáng)認(rèn)為，域名具有全球資源唯一性，比商標(biāo)更加稀缺，一旦注冊(cè)后其他人就無(wú)法注冊(cè)，所以一些含義好，或者簡(jiǎn)短易記的域名就會(huì)出現(xiàn)供求機(jī)會(huì)，促進(jìn)域名價(jià)值提升。
“主要是企業(yè)通過(guò)域名進(jìn)行品牌推廣的意識(shí)還不夠強(qiáng)烈，一般在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，企業(yè)非常重視自身網(wǎng)站建設(shè)，域名品牌建設(shè)。”白強(qiáng)說(shuō)，“但是一些傳統(tǒng)重工業(yè)企業(yè)以及部分中小企業(yè)大部分不重視意識(shí)相對(duì)落后，互聯(lián)網(wǎng)上推廣和宣傳的力度不夠?！?/p>
